Google Haritalar’da Sıralama Yükseltme Kılavuzu 2020

Bugün yerel işletmeler için, markanızı çevrimiçi pazarlamanın birçok farklı yolu var. Potansiyel müşterilerinizin büyük bir kısmı hâlâ Google’ı, yakınlarındaki yerel işletmeleri bulmak için kullanıyor. Aslında, “lokal bazlı” yapılan aramaların %80’i dönüşümle sonuçlanır.

Bu şu soruyu akla getiriyor: “Google’da yerel arama yapanların dikkatini çekmenin en iyi yolu nedir?”

Cevap: Google Haritalar pazarlama yoluyla.

Google Harita Pazarlaması Nedir?

Google Harita pazarlaması, markanızın çevrimiçi görünürlüğünü artırmak amacıyla markanızın Google Haritalar’daki çevrimiçi varlığını optimize etme sürecidir.

Google’da yerel bazlı bir sorgu aradığınızda, genellikle şöyle bir şey görürsünüz:

Google'da yerel bazlı bir sorgu aradığınızda, genellikle şöyle bir şey görürsünüz:

Google Harita pazarlaması, işletmenizin yerel harita sorgularında bu üç konumdan biri olmasına yardımcı olmak için bir dizi strateji ve taktik kullanır.

Pazarlama Google Haritalar için neden önemlidir?

Her yerel işletmenin Google Haritalar’da sıralamayı önemsemesinin nedeni basittir: potansiyel marka görünürlüğü.

Google’ın açık ara en popüler arama motoru olması şaşırtıcı değil. Peki ya özellikle Google Haritalar?

Yapılan bir araştırmada, akıllı telefon kullanıcılarının yaklaşık %70’inin Google Haritalar’ı çok sık kullandıkları görüldü. Bunun da ötesinde, Google’da her gün gerçekleşen 3,5 milyar aramadan daha fazlasının yerel bir amacı olduğu düşünülüyor. Google’a göre, bir mağazayı ziyaret eden ABD halkının %83’ü içeri girmeden önce çevrimiçi aramayı kullandıklarını söyledi

Bu nedenle, bugün herhangi bir işletmenin Google Haritalar pazarlamasının arkasındaki gücü kullanması gerekir. Bu nedenle Berlica Dijital olarak, zamanımızın çoğunu müşterilerimizin hem Google Haritalar’da hem de organik arama sonuçlarında yer alması için harcıyoruz.

Google Haritalar’da sıralamaya girmek için önce Google My Business profilinizi ayarladığınızdan ve optimize ettiğinizden emin olun.

Google My Business nedir?

Google My Business (GMB), yerel işletmelerin çeşitli Google ürünlerinde görüntülenen bir profil oluşturabildiği, Google tarafından sağlanan ücretsiz bir platformdur.

Bir Google My Business profili, işletmeniz hakkında aşağıdakiler gibi çeşitli bilgileri görüntüleyebilir:

  • İş yeri adı
  • İş yeri tanımı
  • İş yeri hakkında yorumlar
  • Telefon numarası
  • Adres
  • İnternet sitesi
  • İşletme kategorisi veya endüstri
  • Hizmet verdiğiniz yerler
  • İş saatleri
  • Ürünler ve servisler
  • Fotoğraflar

Ve daha fazlası sektörünüze bağlı!

Markanız için bir Google My Business profili oluşturmanın amacı, sıralamalarınızı, trafiğinizi ve gelirinizi artırmaktır.

Google My Business nasıl oluşturulur?

Adım 1: Google My Business sayfasına gidin.

  • “Şimdi yönet” yazan mavi düğmeyi tıklayın. (Google hesabınızda oturum açtığınızdan emin olun)

Adım 2: Girişi oluşturun ve işletme profilinize bir ad verin.

  • Yeni girişinize bir ad verin ve tüm önemli işletme bilgilerinizi eklemeye başlayın.
  • Google My Business profilinizi oluşturmadan önce Google’ın yönergelerini bilmeniz gerektiğini unutmayın. Sahte veya spam içerikli listeler oluşturmak, potansiyel müşterileriniz için korkunç bir kullanıcı deneyimi sunmakla kalmaz, aynı zamanda sizi ceza ve askıya alma riskiyle karşı karşıya bırakır.

Adım 3: İşletmeniz hakkında olabildiğince alakalı bilgiler ekleyin.

  • Yukarıda bahsettiğim tüm farklı bilgi türlerini hatırlıyor musunuz? Bunları profilinize eklemeniz faydanıza olacaktır. Bu ücretsiz platformdan yararlanın ve olabildiğince alakalı bilgiler eklemeye çalışın. Unutmayın, işletmenizle alakalı olmayan kategorileri eklemekten kaçınmalısınız. Ayrıca, tüm Google My Business iletişim bilgilerinizi doğru girdiğinzden ve web sitenizle eşleştiğinden emin olun.

Adım 4: Profilinizi doğrulayın.

  • Bu yeni bir hesapsa, fiziksel adresi Google tarafından posta yoluyla gönderilecek bir kartpostal ile doğrulamanız gerekir.
  • Google Haritalar’da zaten var olan ancak doğrulanmamış bir giriş talep ediyorsanız profilinizi e-posta veya telefonla doğrulayabilirsiniz.

Adım 5: Şampanyayı patlat, başardın!

Artık işletme profilini eklediğimize göre, Google Haritalar SEO’suna bakalım.

Google Haritalar’da Sıralama Faktörleri

Yüksek dereceli sonuçlar görmeyi beklemeden önce Google Haritalar sıralama faktörlerini sağlam bir şekilde anlamak önemlidir. Nasıl çalıştığını anladıktan sonra kullanmak çok kolay hale gelecek!

Özetle, Google Haritalar ve yerel bazda sıralamaya katkıda bulunan sekiz sıralama faktörü vardır:

  1. Google My Business sinyalleri
  2. Bağlantı sinyalleri
  3. Sinyalleri gözden geçirmek
  4. Sayfa sinyalleri
  5. Atıf sinyalleri
  6. Davranışsal sinyaller
  7. Kişiselleştirme
  8. Sosyal işaretler

Yerel algoritmanın Google’ın organik arama algoritmasından farklı çalıştığını unutmayın. SEO kraliçesi Joy Hawkins, bu algoritma farklılıklarını derinlemesine açıklayan güzel bir yazı çıkarmış.

Google’ın yerel algoritması, yukarıda listelenen tüm sinyalleri analiz eder ve listeleri aşağıdaki üç alana göre sıralar:

  1. Yakınlık: İşletme ne kadar yakın?
  2. Önem: Bölgedeki iş ne kadar popüler veya otoriter?
  3. Alaka Düzeyi: İşletme, arayanın sorgusuyla ne kadar yakından eşleşiyor?

Artık yerel algoritmanın nasıl çalıştığını ve birçok sıralama faktörünü ele aldığımıza göre, Google Haritalar’daki sıralamasını iyileştirmek için Google My Business profilinizi optimize etmenin belirli yolları hakkında konuşalım.

Google Haritalar Nasıl Optimize Edilir?

Optimizasyonlarınızı başlatmak için tüm işletme bilgilerinizin eksiksiz ve %100 doğru girildiğini bir kez daha kontrol edin. Bu, sunabileceğiniz birçok hizmetin yanı sıra bu hizmetlerin açıklamalarını da içerir.

Sherri Bonelli Google My Business listenizdeki bilgileri optimize etmek için kapsamlı bir yazı yazdı. Bu konuyu kapsayan harika bir iş çıkardı, bu yüzden bunun yerine en kısa sürede en büyük etkiyi yaratacak iki faktöre daha odaklanacağım:

1. Daha fazla çevrimiçi inceleme edinin!

İncelemeler, Google Haritalar’da sıralama için en önemli bileşenlerden biri olmaya devam ediyor.

Yorumlar çok daha iyi bir müşteri deneyimi sunar. Sosyal kanıt oluşturmaya, müşteri beklentilerini yönetmeye yardımcı olurlar ve müşterinizle temasa geçmeden önce ürününüzü veya hizmetinizi satmanızı sağlarlar.

Tüketicilerin %82’si yerel işletmeler için çevrimiçi incelemeler okuyor, bu da demek oluyor ki her işletme sahibinin incelemelerin önemini ve gücünü anlaması gerekir.

Google, müşterinin bir mağazayı ziyaret etmeden veya bir markaya güvenmeden önce incelemeleri okuma isteğini anlar. Bu nedenle, yerel algoritmaya ilişkin incelemeleri büyük ölçüde faktörlere ayırır.

Bu kesinlikle bulmacanın bir parçası, ancak Google ayrıca aşağıdakileri de dikkate alıyor:

  • Bir incelemede yıldız derecelendirmesi ile birlikte metin olup olmadığı.
  • İncelemeyi yazmak için seçilen kelimeler.
  • İşletmeye verilen genel yıldız derecelendirmesi.
  • İncelemelerin tutarlılığı.
  • Genel inceleme.

İnceleme yönetimine yardımcı olacak bir işlem kurmanızı veya hizmet satın almanızı da öneririm. Her zaman yorumlarınıza cevap verin!

2. Yerel bağlantılar oluşturun!

Bağlantılar hala Google’ın algoritmasındaki en büyük sıralama faktörlerinden biridir (hem organik sıralamada hem de Google Haritalar’da). Aslında, Google Haritalar’da sıralama yapmak istiyorsanız yerel bağlantılar oluşturmak özellikle önemlidir.

Yerel bağlantılar kurmaya başlamanın en iyi yollarından biri, şehirdeki yerel ilişkilerinizi kullanmaktır. Yakın bir şekilde çalıştığınız diğer işletmeleri, desteklediğiniz kuruluşları düşünün.

En yüksek başarı oranı için, zaten bir ilişkiniz olan veya iyi bildiğiniz işletmelerle başlayın. Bir bağlantı karşılığında bir referans yazmayı veya kaydetmeyi önerebilir veya belki de her iki kitlenizin de yararına olacak bir içerik parçası oluşturabilirsiniz.

İşte tam olarak nasıl yapılacağı:

  • İşletmenizle iltifat eden (ancak rekabet etmeyen) hizmetler sunan nişlerin bir listesini oluşturun.
  • Bu diğer şirketleri içerik erişiminize nasıl dahil edebileceğinizi düşünün.

Örneğin, bir halı yıkama işletmesi, belirli bir bölgedeki bir evin değerini artırmanın maliyete etkin yolları hakkında gerçekten yararlı bir içerik oluşturmaya karar verebilir. Peyzaj, boyama ve elbette halı yıkama hakkında tavsiyeler içerebilirler. İçeriği yazmadan önce, bölgedeki birkaç yerel resim, peyzaj veya ev hizmeti işletmesine ulaşabilir ve bu işletmelerin içerik üzerinde işbirliği yapmaya istekli olup olmayacağını sorabilir ve belki de kaynak sayfalarına bir bağlantı ekleyebilirler.

Bir önceki yazımızda Web Tasarım Firması seçerken nelere dikkat edilmelidir? başlığını ele aldık, okumak için tıklayabilirsiniz.

Add a Comment

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir